O projeto pretende desenvolver uma investigação netnográfica da atuação nas redes sociais digitais de influenciadores e influenciadoras envolvidas no mercado do bem-estar (wellness), procurando identificar o eventual uso de estratégias de comunicação e marketing típicas da conspiritualidade, isto é, da convergência de narrativas de espiritualidade alternativa e de narrativas de conspiração. O uso dessas estratégias no ambiente wellness está documentado na literatura especializada na última década e pode estar relacionado a específicas características das redes sociais digitais. Por seus possíveis impactos nos comportamentos de saúde das pessoas, o fenômeno deve ser observado com cuidado e, provavelmente, levado em conta na formação dos profissionais de saúde.

Objetivo Geral

Avaliar a aplicabilidade da categoria da conspiritualidade para compreender algumas estratégias de comunicação nas redes sociais digitais de produtores de conteúdo (influencers) ligados ao movimento do bem-estar (wellness) no Brasil.

Objetivos Específicos

1. Estudar as estratégias de comunicação de influencers de redes digitais do campo do wellness.

2. Avaliar o uso de estratégias de conspiritualidade para promover o engajamento dos seguidores e das comunidades.

3. Discutir os possíveis impactos dessas estratégias na saúde das pessoas e na atuação dos profissionais de saúde.

O cenário brasileiro possui características, que apontam pela relevância da pesquisa:

1. O mercado wellness está em franco crescimento;

2. A ação de influenciadores e influenciadoras se tornou a principal estratégia de vendas desse mercado, a diferença de outras praças;

3. O cenário religioso-espiritual brasileiro oferece uma vasta gama de recursos para a saúde, muito utilizados pelas pessoas e, às vezes, em competição com o sistema formal de atenção à saúde;

4. As narrativas conspíracionistas tiveram uma ampla difusão nos últimos anos em ambientes digitais brasileiros;

5. A Nova Era e, sobretudo, o cultic milieu, isto é o ambiente das espiritualidades alternativas, tem formas e força originais no Brasil.

A pesquisa se propõe mapear específicos cenários e estratégias de convergência e sobreposição entre as espiritualidades alternativas e as narrativas de conspiração no mercado digital do wellness.