O projeto de pesquisa tem o objetivo de estudar como tecnologias e estratégias emergentes têm influenciado e sido usadas na atuação de marcas e negócios. Para tanto, é necessário criar uma ponte entre o mercado e a academia, uma vez que a velocidade que as mudanças trazidas pelas tecnologias têm trazido para o mercado publicitário não conseguem ser alcançadas tão rapidamente pelos estudos acadêmicos. Deste modo, será feito o levantamento de tecnologias e estratégias mercadológicas publicitárias, com o intuito de identificar cases a serem estudados, trazendo profundidade às análises.

Objetivo Geral

Identificar e estudar as tecnologias emergentes para compreender como estas impactam nas estratégias de marketing digital.

Objetivos Específicos (ou secundários)

• Monitorar as novas tecnologias emergentes que impactam nas estratégias e marketing digital.
• Analisar a sistemática das tecnologias emergentes para a compreensão de seus usos no marketing digital.
• Analisar a efetividade das estratégias digitais impactadas pelas inovações tecnológicas.
• Propor recomendações a partir de produtos comunicacionais que sirvam de diretrizes práticas para que profissionais de marketing digital e anunciantes consigam implementa-las em suas estratégias.

Verificamos a importância de construir uma ponte mais ágil e fluida entre os campos da teoria e a prática. Sabemos que os desafios e oportunidades associados às transformações socioculturais e os impactos no marketing digital acontecem há décadas, no entanto, nos últimos anos a velocidade das mudanças superam o tempo da pesquisa para a prática. A prática acaba sendo executada antes mesmo de que as teorias sejam testadas e aplicadas. Dessa forma, essa pesquisa se justifica pela necessidade de explorar, analisar e elaborar estudos que sejam capazes de fazer a ponte da academia ao mercado publicitário. Portanto, compreender o impacto dessas inovações se torna imprescindível para profissionais de marketing, comunicação, pesquisadores e anunciantes. Sendo assim, será possível gerar estudos e produtos comunicacionais capazes de gerar instrumentos importantes que auxiliam na assertividade das estratégias competitivas no atual cenário da comunicação publicitária.