Esse projeto terá como objetivo identificar as estratégias competitivas de salões de beleza localizados em bairros de classe alta da cidade de Goiânia-GO Metodologicamente serão utilizadas pesquisas bibliográficas, e de campo, de caráter quali-quantitativo, tendo como principal instrumento de coleta de dados entrevistas estruturadas, partindo de uma amostra probabilística. Outro método de pesquisa de grande valia será o da observação in loco por meio de visitas aos estabelecimentos. O trabalho terá como objetivos específicos identificar as estratégias competitivas segundo Porter, entre elas: liderança de custo; diferenciação e de foco. Como resultado do projeto serão produzidos artigos científicos, que serão apresentados em congressos, e publicados em revistas científicas.

Objetivo Geral 

Identificar as estratégias competitivas de salões de beleza localizados em bairros de classe alta da cidade de Goiânia-GO

Objetivos Específicos

• Verificar a estratégia competitiva “liderança de custos” através do poder de negociação da empresa;
• Identificar a estratégia competitiva “diferenciação” mediante a lealdade dos clientes e a existência da concorrência.
• Registrar a estratégia competitiva “enfoque” a partir das necessidades dos clientes e das razões para criar o próprio negócio.
• Levantar o perfil dos empreendimentos objeto da pesquisa
• Discutir as estratégias em relação ao sucesso dos empreendimentos.

 

Com base nas pesquisas efetuadas pelo Sebrae (2013), nos últimos anos o perfil do consumidor mudou consideravelmente e os salões de beleza atingiram um público totalmente versátil, independentemente de sua classe social, etnia, opção religiosa, idade e sexo. Impulsionados por esta tendência e ao buscar oportunidades que os conduzam ao lucro, os salões de beleza se desprendem de oferecer apenas o tradicional corte de cabelo e o tratamento das unhas e agregam cada vez mais serviços como: a depilação, a podologia, tratamentos capilares e estéticos completos e outros. 

Além disso, os salões de beleza têm investido na capacitação dos profissionais através de cursos, treinamentos e em tecnologias para a inovação dos seus serviços promovendo qualidade e satisfação aos clientes. Além de inovação, é preciso traçar estratégias competitivas para se manter no mercado, por isso a importância desse trabalho.