A publicidade odontológica evoluiu significativamente nas últimas décadas, acompanhando as mudanças tecnológicas e o surgimento do marketing digital. O uso das redes sociais tem ampliado o alcance das ações publicitárias, mas também expôs os profissionais a riscos éticos, como práticas enganosas e o uso inadequado de informações. Este estudo busca avaliar o conhecimento de cirurgiões-dentistas e acadêmicos de Odontologia sobre os aspectos éticos e legais relacionados à publicidade odontológica. Considerando a crescente utilização de redes sociais e o impacto do marketing digital, a pesquisa propõe-se a identificar lacunas no entendimento das normativas vigentes, como o Código de Ética Odontológica e a Resolução CFO-196/2019. A pesquisa será descritiva e transversal, utilizando questionários estruturados e entrevistas semiestruturadas, com análise quantitativa e qualitativa. Os resultados esperados incluem a formulação de estratégias educacionais e regulatórias para melhorar a prática ética e a conformidade profissional.

Avaliar o nível de conhecimento e a percepção de cirurgiões-dentistas e acadêmicos de Odontologia sobre os aspectos éticos e legais relacionados à publicidade odontológica.

A publicidade odontológica é uma ferramenta poderosa para profissionais estabelecerem sua presença no mercado e comunicarem a qualidade de seus serviços. No entanto, práticas inadequadas, decorrentes de desconhecimento ou negligência, têm gerado impactos negativos tanto para os profissionais quanto para a confiança pública na profissão. A crescente dependência de redes sociais como plataforma de marketing aumenta a exposição a riscos éticos e legais. Diversas pesquisas relatam que muitos profissionais não compreendem plenamente as normativas aplicáveis, resultando em infrações recorrentes (Soares et al., 2024).

O impacto do marketing inadequado transcende o indivíduo, afetando a percepção do público sobre a Odontologia como um todo. Miranda et al. (2015) ressaltam que práticas antiéticas podem enfraquecer a confiança dos pacientes nos profissionais, prejudicando o relacionamento clínico. O ensino de ética e regulamentação publicitária nos currículos odontológicos ainda é insuficiente, deixando acadêmicos despreparados para enfrentar os desafios do mercado contemporâneo (Oliveira et al., 2008).

Este estudo se justifica pela necessidade de abordar essas lacunas, propondo soluções práticas para a educação e a fiscalização, com o objetivo de fortalecer a conformidade ética na Odontologia.